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络营销的核心思想、内容及手段

对络营销（有时也称为上营销、路行销、互联营销等）的理解，每个人可能会有不同的方式，比如，有些人认为络营销就是在上卖东西，也有些人认为在上发布一些供求信息或者向潜在用户发送电子邮件就是络营销。一些学者或络营销从业人员对络营销的研究和认识也往往侧重某些不同的方面：有些人偏重络本身的技术实现手段；有些人注重站的推广技巧只能判定为不合格；也有些人将络营销等同于上销售。当然，这些活动都和络营销有着直接的关系，在某些方面反映了络营销的思花牡丹想，但并不是络营销的全部内容，也不可能反映出络营销的全貌。

在互联发展的不同阶段，络营销的内容和手段也无粉报春有所不同，在1998年之前，一些络营销从业人员和研究人员将络营销仅仅理解为址推广，其核单序草心内容是站设计的优化以及搜索引擎注册和排名，当时的一些观点甚至认为，只要可以将址登录到雅虎站并保持排名比较靠前（根据雅虎站所列目录的排钢丝和钢丝绳厂商需向用户展现其产品的质量、安全性和性能名或者关键字搜索的结果），络营销的任务就算基本完成，如果可以排名在第一屏幕甚至前五名，那么就意味着络营销已经取得了成功。在当时上信息还不很丰富的时候，YAHOO作为第一门户站，是大多数上者查找信息的必用工具，能够在YAHOO上占据一席之地，被用户发现的机会的确很大。主要依赖搜索引擎来进行站推广的时代可称之为传统络营销阶段。飞鸟属

但是，随着页数量爆炸式的增长，据研究，即使工作效力高功能最强的搜索引擎也只能检索到全部页的大约14%，尽管搜索引擎仍是最基本的络营销手段，但是仅仅依赖搜索引擎来推广址显然已经无法取得令人满意的效果，于是址推广方法也得以扩展。另外，由于站推广的目的更多的在于吸引新的用户，随着用户数量的增加和获得新用户难度的加大，针对维持和加强现有用户关系的络营销手段应运而生，因此，许可营销、个性化营销等在现在的络营销中占据了重要位置。

为了理解络营销的全貌，有必要为络营销下一个比较合理的定义： 络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联为基本手段营造上经营环境的各种活动。

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