商标设计知识集锦--图形类商标标志(二)假枝雀麦

第二节 抽象图形商标标志

所谓抽象图形是指不代表任何物象的几何形。抽象形具有一定的类比性，能引起人们广泛的联想。例如：“点”相对所存在的空间，占有非常小的面积或体积，其形状如何在视觉上往往是次要的。它可以是茫茫大海中的一点白帆，也可以是无边雪原中很远的波棱瓜一个人ˇˇ总之，是一个点，这就是形的抽象性。从形式上讲它具有类似的普遍意义．这种形式上的高度简化和概括只是抽象形的一个内容。另一个内容是指形态本质的抽象表现即内在的张力。从形态的知觉和心理学的角度来讲，观赏者有意无意都把形态的这种内在张力的变化，感受为生命的活力。我们运用抽象图形进行商标设计就是从抽象形具有类比性和内在张力两方面．将抽象形态转化为具有生命活力、能引起人们强烈联想和共鸣的艺术形象。

抽象图形标志设计的造型要素有点、线、面、体四大类．各造型要素都相对的随着它们的聚集、分割、运动，或空间的变化，它们之间可以相互转换。如点聚集或运动轨迹成为线，线的聚积或运动轨迹成为面，面的聚集或运动轨迹成为体，体的缩小或变换空间成为点，以此循环住复。

由于每个造型要素本身具有独持的造型意义，因而在标志的设计中对根据企业的理念、经营的特性、表现的重点、题材的需要，选择适当的造型要素．使商标标志具有独特的面貌和艺术感染力。

一、以点为造型要素的商标标志

点是造型要素中一切形态的基本单位，是一切造型的起源。由点可以构成线、面、体。点的形象是相对的，因而对点的感觉也是相对的，它是相对小的形象。点的形状多种多样，最典型的是圆点。圆点给人的感觉是饱满、充实、柔和、轻快、灵巧等。另外，直线型的点给人的感觉是坚固、严谨。其它异形的点给人的感觉随形状的变化而不同。点富有延展性和构造性，适合于各种构成原理与表现形式的运用。由点的大小、形状、疏密、远近层次的变化组合，可形成空灵、通透的视觉艺术效果。随着现代电脑、电讯业的发达，点在商标标志设计中起着重要作用。

美国VEN锡金葶苈TURE平面设计公司的标志，用圆点的大小和多少排列成“v”字形；欧洲高尔夫球协会的标志也用圆点大小渐变的方式薄竹组成高尔夫球的形状，这两个标志都给人以闪烁、空灵之感。

英国策略男子化装品的商标用方点排列，以部分点突变的方式组成字母。“T”，造型稳中求变，适合男子气质。

“BARIC”电脑公司的标志，直接用各自字母为点，排列组成字母本身形状。创意新奇独特。

二、以线为造型要素的商标标志

线以长度为造型特性。线分为直线、曲线、曲折线等，各种线具有不同的表情特征。如：垂直线具有直接、上升、下降、严肃、坚强之感；水平线具有静止、前胡安定的感觉；斜线具有飞跃、动势之感；曲线具有间接、优雅、柔和和运动感；曲折线具有稳重有力从前进的视觉效果。另外，线的表情又取决于其粗细、宽窄、长短的变化，以及线的走向．端点与两侧的形状．这些因素可用来塑造线的方向性、速度感、远近感和力度感。

巴西新星纺织公司的商标，用曲线的叠加造型来表现纺织品的柔软优美的特征。中国丝绸工业总公司的标宫颈糜烂的症状有哪些
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